icn
icn
icn
img

Важность A/B-тестирования и аналитики в оптимизации посадочных страниц

Вы создали и вложились в лендинговую страницу - разработали графическую концепцию и создали копирайтинг. Теперь наступает самый важный этап процесса - маркетинг лендинга. Давайте узнаем о значимости A/B-тестирования и оптимальной аналитики для вашей лендинг-страницы.

img

Введение

Лендинг-страницы являются реальным и рекомендуемым вариантом для продажи определенного концепта с (относительно) низким  вложением - продажа цифрового курса, маркетинг одного события, реклама книги и т. д. Для максимизации результатов лендинга важно правильно сосредоточиться на цифровом маркетинге. В этой статье мы объясним, что такое лендинг-страница, что такое A/B-тестирование и как выполняется аналитика в оптимизации таких страниц. 

 

Готовы к сотрудничеству с нами? Пишите!

Мы ответим в течении дня.

Что такое лендинг-страница?

Лендинг-страница - это одностраничный веб-сайт, отсюда и ее название - мы приземляемся на нее сразу после перехода по ссылке, рекламе или переходу. Лендинг-страницы представляют собой доступный вариант для маркетинга конкретного бренда, продукта или услуги с целью увеличения его продаж. Такие страницы содержат сфокусированный и интересный контент - графическое оформление в соответствии с приятным дизайном для продаваемой услуги и интересный копирайтинг, который в конечном итоге приведет к покупке со стороны лида.

Что такое A/B-тестирование

A/B-тестирование - это метод фокусировки в цифровом маркетинге. Его целью является максимизация использования наших маркетинговых ресурсов, начиная с их оптимизации и в конечном итоге достижения наших различных целей и максимальных прибылей. Во время этапа A/B-тестирования мы запускаем несколько кампейнов по маркетингу нашей лендинг-страницы параллельно с разными бюджетами, для разных целевых аудиторий, с помощью разных инструментов и на различных платформах.

Процесс A/B-тестирования

Во время этапа A/B-тестирования мы запускаем несколько кампейнов по маркетингу нашей лендинг-страницы параллельно - с разными бюджетами, для разных целевых аудиторий, с помощью разных инструментов и на различных платформах. Мы собираем соответствующую информацию во время наших различных тестов и постепенно настраиваем и адаптируем кампейны, сфокусированные и адаптированные к нашим потребностям, основываясь на нашем понимании целевой аудитории и потенциального рынка во всех его аспектах. В конце процесса мы достигнем ситуации, где у нас будет доступна соответствующая информация для идеального маркетинга, с оптимизацией для лендинг-страниц.

Примеры актуальных кампейнов

Как и в любом цифровом мире маркетинга, существует множество возможностей для релевантных кампейнов A/B-тестирования. Вот три примера релевантных кампейнов, которые можно использовать для сбора информации и оптимизации маркетинга лендинг-страницы:

1. Кампейны в социальных сетях

Это самый доступный инструмент, который требует минимального количества (относительных) ресурсов. Для маркетинга нашей посадочной страницы мы выбираем несколько социальных сетей (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, Twitter, LinkedIn и т. д.), которые соответствуют характеристикам продукта, который мы продвигаем, с использованием органического и оплаченного маркетинга в соответствии с этим. Например, для продвижения лендинг-страницы, целью которой является продажа онлайн-курса по приготовлению пищи, мы будем использовать оплаченный маркетинг платформы META, с фокусом на платформы Instagram и Facebook, на всех их различных маркетинговых каналах. Параллельно с этим, мы публикуем органический контент на страницах Facebook и Instagram, который представляет преимущества и цели курса и почему его стоит приобрести. Оплаченное продвижение увеличит видимость наших социальных страниц, а направление лидов на нашу лендинг-страницу увеличит экспозицию информационного и маркетингового контента, который мы публикуем на странице Facebook. В ходе запуска таких кампаний мы соберем информацию и настроим целевую аудиторию и ресурсы для оптимизации.

2. Маркетинг лендинг-страницы с помощью покупки ссылок

Покупка ссылок - это маркетинговый метод, при котором мы платим веб-сайтам за размещение ссылок на разных контентных страницах, чтобы активно увеличить экспозицию нашей лендинг-страницы. Сначала мы обращаемся к нескольким сайтам, связанным с нашим брендом, продуктом или услугой, и после начала работы с ними мы сосредотачиваем и уменьшаем нашу деятельность в соответствии с информацией, которую мы собрали от сайтов, которые привели к нам наибольшую экспозицию. Пример такого подхода - лендинг, созданный для продвижения распродажи вторичной одежды, который будет направлен на различные сайты, занимающиеся миром моды и одежды. После таргетинга мы сохраним небольшое количество ссылок на сайтах с лучшей отдачей.

3. Маркетинг лендинг-страницы с помощью органического продвижения в поисковых системах

Органический маркетинг в поисковых системах, или SEO на профессиональном языке, - это оптимизация ключевых слов и их повторение для органического увеличения экспозиции лендинг-страницы в разных поисковых системах и прямое увеличение ее трафика и продаж. Этот метод не требует больших ресурсов, кроме времени и обучения. Использование инструментов Google Analytics поможет нам определить релевантные ключевые слова, которые мы внедрим на лендинг-странице. После анализа трафика, который мы получили, мы проверим, какие ключевые слова привлекли больше лидов, в основном тех, кто совершил покупку, и настроим соответствующие ключевые слова и их частоту.

О SBITSOFT

SBITSOFT - это компания, специализирующаяся на продвижении как крупных, так и малых интернет-сайтов. Наша команда состоит из десятков опытных профессионалов, имеющих значительный опыт на рынке. Теперь, когда мы прояснили важность A/B-тестирования и проведение оптимизации на основе аналитики для маркетинга лендинг-страницы, пришло время обратиться к нашим экспертам, чтобы они создали для вас идеальную лендинг-страницу, которая будет наилучшим образом вести нас к нашей цели.

Менеджер проектов и эксперт в области цифрового маркетинга и UI/UX со степенью бакалавра по экономике и многолетним профессиональным опытом. Я успешно участвовал в различных маркетинговых проектах для разнообразных компаний и предприятий в различных отраслях. Из моего богатого опыта в этой сфере, я понимаю необходимость постоянного обновления в технологиях и текущих тенденциях в области цифрового маркетинга, и могу предложить наиболее подходящие решения для потребностей клиента. В процессе работы с клиентами я приветствую активное сотрудничество и партнерство для создания индивидуальных и наиболее выгодных решений для каждого бизнеса. Я верю, что тщательный подход, при создании продукта, и качество, достигаемое работой в команде, приведут к успеху.

Никита Трофим
Коммерческий директор

Больше статей на эту тему

img

Хотите поговорить? Кликните

img 972508154463 img +97248119521